ثم يطرح السؤال: أين المحتوى؟ لم يتوفر بعد؟ هذا ليس سيئًا للغاية، فهناك نص تجريبي للإنقاذ. لكن الأسوأ من ذلك، ماذا لو لم تتناسب السمكة مع العلبة، أو كان القدم كبيرًا جدًا للحذاء؟ أو صغيرًا جدًا؟ جمل قصيرة جدًا، عناوين كثيرة جدًا، صور كبيرة جدًا بالنسبة للتصميم المقترح، أو صغيرة جدًا، أو أنها تتناسب لكن الأمر يبدو مريبًا لأسباب ما.

العميل غير الراضي لسبب ما يمثل مشكلة، لكن العميل غير الراضي رغم أنه لا يستطيع تحديد السبب بالضبط يمثل مشكلة أكبر. من المحتمل أنه لم يكن هناك تعاون أو تواصل أو نقاط تفتيش، ولم تكن هناك عملية متفق عليها أو محددة بالدقة المطلوبة. إنها استراتيجية محتوى خاطئة منذ البداية. إذا كان هذا ما تعتقده، فماذا عن العكس؟ كيف يمكنك تقييم المحتوى دون تصميم؟ لا طباعة، ولا ألوان، ولا تخطيط، ولا أنماط، كل تلك الأشياء التي تنقل الإشارات المهمة التي تتجاوز مجرد النص، تسلسلات المعلومات، الوزن، التأكيد، الضغوط المائلة، الأولويات، كل تلك الإشارات الدقيقة التي لها أيضًا جاذبية بصرية وعاطفية للقارئ.